盘点 2016十大中国式网红、2016十大争议营销、十大创意H5

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楼主 2022-08-19 14:05:11
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2016年即将接近尾声,每到年末,最没新意但又必须做的事情之一,就是各类盘点和总结。今天,小编就给大家奉上2016年十大系列。


2016十大中国式网红:


艺术家安迪·沃霍尔曾预言:“每个人都可能在15分钟内出名”。在娱乐消费盛行的互联网时代,拥有“社交红人体质”的个体甚至会瞬间走红。


2016年被称为“网红元年”, 我们在备受关注的众多网红中,寻找了十个最具话题性的人物——Papi酱、王思聪、薛之谦、大张伟、咪蒙、彩虹合唱团、傅园慧、张大奕、艾克里里、六神磊磊。


这是个集体消费网红的时代,“网红”们通过自身在社交媒体上的口碑、创造力和影响力吸引大量粉丝和流量,而这些社交资产的商业价值已经爆发。


Papi酱:网红经济中的风向标女子


关注度暴增、流量井喷、资本介入,“2016第一网红”非“集才华与美貌于一身”的Papi酱莫属。从一枚中戏毕业生到内容网红界的标志人物,Papi酱在商业变现之路上的任何动向都能迅速掀起“网红经济”、“内容创业”等话题的刷屏讨论。


今年3月,Papi酱获得了罗辑思维、真格基金领投的1200万投资,4月,papi酱视频广告发布会以及2200万的“天价”贴片广告成为营销界热门事件。随后,篇篇10W+的Papi酱一边做着“广告狗”,一边继续探索内容创业的商业模式,期间推出了网红孵化平台Papitube、Papi酱表情包、淘宝网店“酱心智造”等。11月,罗辑思维与Papi酱的分道扬镳再次引发“网红经济退烧”的讨论。


在逐渐褪去虚火的“后网红时代”,宣布“踏踏实实,低调前行”的Papi酱团队仍带给我们想象空间。


王思聪:操心整个中国娱乐圈的国民老公


“国民老公”、“首富公子”、“娱乐圈纪委书记”……目前身价60亿的王思聪是标签最多、最难分类的超级网红,他的强大影响力和话题性遍布网红界、娱乐圈、资本市场。


在粉丝高达2154万的微博上,他是徒手撕遍娱乐圈的话题王,更是擅长玩噱头的营销高手。口无遮拦、言辞犀利的画风塑造了他极强的个人风格,他和网红女友们的故事更是吸睛话题。2016年,王思聪在综艺领域动作较多,频繁出镜自家直播综艺节目《hello,女神》,并将在东方卫视播出个人脱口秀节目。


在网红身份带来的巨大关注背后,是王思聪推进和扩张网红、电竞、综艺等泛娱乐商业布局的脚步。


薛之谦:不会写段子的网红不是好歌手

当歌手时一直不温不火的薛之谦,大概想不到,他会在2016年以“国民段子手”、“新晋网红”、“综艺咖”的身份在网上火起来。如今他自嘲是“二线段子手、四线歌手、十八线演员”。


有人统计过,2016年薛之谦参与录制了34档综艺节目。他的2600万粉丝的微博账号更堪称广告阵地,发布“段子式广告”近50条,据说其软文报价已经超越很多一线大V。11月底,薛之谦与腾讯动漫合作的H5再次刷爆营销汪的朋友圈,微信上发布3小时获120W的PV量。


看似走上了“广告不归路”的薛之谦也曾多次强调“赚钱只为做音乐”。但愿网红和段子手的“光芒”能吸引更多人关注他的原创音乐。


大张伟:承包了全年综艺节目的人间极品


出道近18年,曾经花儿乐队的朋克小子已是综艺界德艺双馨的“大老师”。在新一代受众眼中,大张伟“碎嘴子讲段子”、“吊儿郎当”的“街坊”属性有着极强的艺能感,“综艺逗逼”的他成为新一代网红。


“北有大张伟、南有薛之谦”,2016年综艺圈流传的定律是:请不到“南薛北张”的都不好意思叫综艺节目。2016年,大张伟的关注度持续上升,一年内录制了近30档综艺,更是双十一晚会等娱乐营销活动中的常客,其商业价值不断攀升。


迎来花儿乐队解散后的事业巅峰期的大张伟也不忘音乐事业,今年11月他举办了人生中的第一场个人演唱会,开票不到半小时门票卖光。他曾表示:“综艺没人让我去我就不去,音乐是属于没人让我干我也干。”


咪蒙:煽动大众情绪的吐槽文生产者


在媒体人转型自媒体内容创业的大潮中,咪蒙无疑是微信公众号圈的第一网红。


2015年底,咪蒙凭借“致贱人”、“致low逼”等煽动大众情绪的吐槽文,迅速吸粉几十万,2016年咪蒙文章多次病毒式传播,其商业价值不断被刷新,目前已成为篇篇10W+、粉丝600万的自媒体账号。行业数据显示,今年9月时咪蒙头条广告报价50万,至少为不同细分领域的80多个品牌做过推广。


而在商业价值之外,咪蒙式“心灵毒鸡汤”所传达的价值观频受争议,“用词粗鄙”、“逻辑粗暴”、“爱国婊”、“洗稿门”等诟病催生出一轮轮的撕逼与讨论,咪蒙和反咪蒙已成为社会现象。

彩虹合唱团:“一本正经胡说八道”的网红合唱团



一个颠覆大众既定印象的合唱团,一个缔造“爆款神曲”的年轻音乐团体,2016年,彩虹合唱团凭借一首首接地气的魔性神曲在网上突然走红了。


彩虹合唱团成立于2010年9月,由上海音乐学院指挥系同学组织成立,并逐渐吸引了院内外热爱合唱的年轻人。年初一首雅俗结合的《张士超你昨天晚上到底把我家钥匙放哪里了》就显示了爆红的迹象,7月,直击“加班狗”内心的《感觉身体被掏空》继续刷爆社交媒体,短短一天里视频播放量过1000万,让“身体被掏空”一度成为网络热词。

 


目前彩虹合唱团已开始商业试水,合作过的品牌有斯柯达、百度、天猫等,其中为天猫双十一创作的造势广告歌《我就是这么诚实》被封为“官方剁手歌”。


但彩虹合唱团也表示,他们不会在商业化上走的太快,持续稳定、风格多元的产出优质内容更加重要。“胡说八道”是彩蛋,“一本正经”做音乐才是初心。


傅园慧:被游泳事业耽误了前程的95后

 

在里约奥运会100米仰泳决赛后的采访中,国家游泳队运动员傅园慧因率性真实的回答和夸张鬼马的神情圈粉无数,瞬间红遍网络,成为集万千宠爱于一身的国民表情包。


变身奥运第一网红后,傅园慧的传播影响力和商业价值也迅速升高。其微博4天增粉400万,平均每条微博下数万留言,几十万点赞。其映客直播的首秀吸引了1054万在线观看,该数据打破了映客平台的直播纪录。在各路媒体“追热点式”的传播下,“洪荒之力”成为今年网络热词之一。随着关注度提升,傅园慧单条广告价格比赛前翻了4到5倍,商业活动价格翻20倍。


傅园慧不按套路出牌的个性颠覆了大家对运动员的刻板印象,她的走红打破了奥运偶像传统的产生模式,更反映了社交媒体时代体育娱乐化趋势。


张大奕:最赚钱的电商第一网红


作为电商第一网红,张大奕的网红店铺在2016年的淘宝双11中成绩亮眼:第一家破亿的淘宝女装店铺,最终销售额位居女装类目第二名,与各大知名品牌位列同一阵营。


她曾是《瑞丽》等时尚杂志模特,淘宝素颜大赛第一名得主,因私服搭配在社交媒体圈粉众多。开店不到一年,店铺四皇冠,2015年双11该店成为网红店铺中唯一挤进全平台女装排行榜的C店(个人店铺)。2016年6月的淘宝红人直播中她为店铺代言新品,2小时内41万人观看,创造了2000万销售额。2016年双11,再次刷新销售成绩。目前张大奕微博粉丝470万,淘宝店铺粉丝438万,“电商第一网红”当之无愧。


张大奕在网红经济中实现了巨大商业价值,除了背后有如涵科技的供应链支持,更离不开个人品牌的经营。她擅长利用自身“社交红人体质”,在接地气的交流互动中了解粉丝需求与偏好,提高粉丝粘性,并运用短视频、直播等最新传播方式高效精准地实现产品营销的目的。


艾克里里:画风清奇的自黑Boy


在短视频和网红经济的风口,时尚摄影师艾克里里以一条马克笔化妆的魔性自黑视频爆红,如今他坐拥910万微博粉丝,被定义为“新晋自毁自黑段子手”。


短视频中的他“狂野不羁地抽风,口无遮拦地吐槽”,跳脱套路,打破精致,吸引了无数“死忠粉”。有人说,在令人审美疲劳的网红圈,善于自黑的艾克里里就像那味“解毒剂”。


如今,在网红经纪公司的商业包装下,艾克里里已经走进时尚娱乐界,代言时尚品牌、登上时尚杂志、走红毯,跨界热门综艺……人气和曝光率堪比明星。


六神磊磊:


六神磊磊本名王晓磊,微信公众号“六神磊磊读金庸”作者。在成为靠码字年赚百万的自媒体网红之前,、专栏作家。


作为骨灰级金庸迷,他擅长将社会热点绑上金庸作品来解读,因《金庸、古龙、鲁迅会怎么写爸爸去哪儿》、《金庸江湖里的三个宣传部长》等爆款文变身网红。目前,六神磊磊的公号粉丝50万,几乎篇篇10W+,爆款文章阅读高达100万+,一条公号的收入十余万,年收入上百万。,专职从事创作和公众号运营。


在浮躁的内容时代,六神磊磊借古说今的内容相对有趣有料,粉丝们甚至把在他的文中寻找广告当成彩蛋和乐趣。对于如何成为成功的内容创业者,六神磊磊曾说:“找到自己的火山,你才会有无限的熔岩。”


十大争议营销:


一、罗一笑事件 

前些日子,关于“罗一笑患病捐款”事件不仅是刷爆了朋友圈,更是社会各界都有或多或少的关注。而捐款发起者之一——深圳市小铜人金融服务有限公司(以下简称小铜人)的公司,更是被指“带血营销”。虽然,小铜人公司法定代表人刘侠风否认这是一次营销事件,但这件事已经让大众关注到了“小铜人”这家公司,并且多为“非正面评价”。这对于一家公司而言,是弊大于利的。

 

[事件回顾]:2016年11月30日上午,一篇名为《罗一笑,你给我站住》的文章刷爆朋友圈。很多网友为文中这位不幸患上白血病的五岁小女孩感到惋惜,而只要转发这篇文章,小铜人就会捐赠一元钱给罗一笑当医药费。随后,网友转发让这篇文章轻松突破10w+,打赏也接近270万。


在大家为自己帮助一个孩子而感到高兴时,“这个爹有三套房”的爆料瞬间让网友寒了心。


再来看罗尔的一个最新采访,核心观点:三套房和一辆车是真实存在的;但深圳的房子要给儿子,东莞的房子一套是老婆的,一套要给自己养老,所以没有女儿的份儿了……


而小铜人公司也被指“带血营销”,利用笑笑的病情和人们的善良来宣传自己的公司。对此,小铜人公司法定代表人刘侠风发文表示:好事做到底,不怕风凉话!罗尔(罗一笑父亲)也表示这并不是营销炒作。

 

点评:不论小铜人是否是有意营销,这件事都给小铜人带来了关注度。但是这样的关注度对于初心只是想救孩子(如果是)的公司来说并不是一件好事。如果这是一个营销,可以称得上最Low营销之一,花了钱却得到了骂名,给公司带来公关危机。如果不是营销,小铜人的危机公关也是不合格的,明明是一件助人的好事,却被指“带血营销”。面对这样的危机,除了发泄自己的“愤慨”之外,并没有给公众一个满意的答复。


二、支付宝“圈子”大尺度照片事件

除了双十一让用户疯狂外,支付宝11月底上线的“日记”功能也让社交圈子疯狂了起来。

 

【事件回顾】:今年11月底,支付宝悄然上线“校园日记”和“白领日记”功能。而与普通的社交圈子的功能不同的是,这个“日记”功能只能让女性发布动态,而男性只有在蚂蚁信用分数达到750+之后才能对女性的动态进行评论,未达到者只有点赞和打赏功能。




而这项功能一上线,某些女性似乎就找到了赚钱的“好方法”,大尺度照片随之流出。


网友戏称:支付宝变身“支付鸨”。连央视也评论:互联网平台要有先锋意识,也要有底线意识,懂得开发新功能,更要懂得履行自身的平台责任。以用户为中心,有所为有所不为,方能出色,方能不low。

 

对此事件,蚂蚁金服CEO彭蕾在内网予以回应:错了就是错了。马云随后也在内网中发声:"阿里巴巴珍贵的是改正错误的勇气。"

 

点评:阿里想做社交的心一直都不曾灭,这次用“圈子”功能想要扩大自己的“社交圈”,可惜的是,用错了方法。看似这件事只是平台上某些为了打赏“出卖”自己照片的女生所为,支付宝“圈子”作为平台并没有直接参与这件事。但是从支付宝“圈子”功能的设定就可以看出,阿里还是想打“色诱”的擦边球。一边严厉指责平台上的女用户“不自爱”,一边以此bug吸引男用户提高蚂蚁信用分数,再借内部信宣扬阿里的“精神”,环环相扣,可以说阿里打的一手好牌。只是,打擦边球就要担着“支付鸨”的骂名咯~


三、冯小刚借“潘金莲”手撕万达

未上映就火了好几个月的电影,除了《我不是潘金莲》之外,这段时间还真难找第二个!从原定于9月30日上映到改为11月18日上映,《我不是潘金莲》的上映如同剧情般艰难曲折。然而,好不容易上映了却遇到了万达排片的问题。

 

【事件回顾】:今年11月18日,《我不是潘金莲》电影全国上映,但有媒体爆料称:疑似万达院线压制《我不是潘金莲》排片。针对此事,当日中午冯小刚在其微博上发布了一封以“潘金莲”名义写给王健林的信。


信中,“潘金莲”暗指万达进行行业垄断,因华谊“挖墙脚”一事伤及池鱼,让《我不是潘金莲》排片率过低。

 

对于冯小刚的“哭诉”,王思聪在微博上予以回应:麻烦说话别那么阴阳怪气,用作品说话岂不是更好?

 


关于万达对《我不是潘金莲》排片这件事,网友们有不同的看法,有人支持冯导,称万达排片存在偏私。但也有很多网友对于冯导的行为表示不认可,一方面认为冯导借此炒作电影,另一方面,在言辞上有贬低女性之嫌。

 

点评:冯导对于万达拍片的不满之词是否是炒作呢?在小编看来,多少是有的。关于电影拍片率的问题,如果有疑问,大可在电影上映之前进行沟通,为何要在上映当天以这样的形式表达自己的“不满” 呢?为何又在王思聪回复之后,不了了之了呢?虽然《我不是潘金莲》未映先火,拿奖也拿到手软,但是谁又会介意自己的电影太火呢?只是,用口水战的方式让作品在热点的浪潮中“脱颖而出”,终究失了颜面。

 

四、三星“爆炸门”事件

说到今年水逆时间最长的公司,三星算得上一个!从8月3日全球首发到10月11日全球停产,这个仅存69天的“机皇”受到了全世界科技圈的关注。

 

【事件回顾】: 从8月24日上午一名韩国网友在论坛中上传了7张Galaxy Note7严重烧毁的照片后,随后,全球各地的三星“爆炸”事件接连发生。


9月1日,三星公司宣布,因电池缺陷问题,停售Galaxy Note7手机;召回美国、韩国、澳大利亚等10个国家和地区的共250万部Note7手机。三星声明,目前在中国大陆销售的Note7使用的是与其他国家不同的电池供应商,电池并不存在安全隐患,所以召回地区不包括中国。因召回事件的“不公平”待遇,中国用户对三星已是颇有微词。


9月18日凌晨,有用户在Note7贴吧发布帖子称,自己在京东网购的国行三星note7珊瑚蓝版在使用时电池发生了爆炸。同日晚间,有用户表示刚从京东上购买的NOTE 7新机在上海发生爆炸。一天之内,两部国行版手机的爆炸,让中国用户开始不相信三星的声明。而随后的质检,三星表示是“外部加热”导致,没有正面承担责任。


自9月24日起,三星NOTE7又出现了多次爆炸事件。在国行发生第七炸之后,三星于10月11日宣布暂停Note7生产,召回全部国行版本,并向中国消费者致歉。

 

点评:三星“爆炸门”事件可以称得上危机公关的典型反面教材了。从8月3日出新机到10月11日停售,这对于产品来说,存在时间太短;但是对于三星公关来说,这段时间足够挽回三星失去的信任,只可惜,三星没有做到。随之而来的是名誉和股价上的大跌,品牌也陷入信任危机。


从第一起爆炸开始,三星就该给予重视,控制事态的发展,主动承担应有的责任。在首次召回时,首先一定要确定问题产品流向了哪些地区。一方面,是避免事后“打脸”,另一方面,也是最重要的,防止意外再次发生,影响用户正常生活。而三星在首次提出召回时,并不包括中国地区,如果中国地区产品真的没有问题,民众情绪不会继续积攒。但是事后多起国行版手机爆炸,让三星在中国民众心中的信誉尽失。而有错不承认,抵死不认的态度是三星毁灭自己的最致命“一刀”。虽然,后来三星进行了道歉,却已失了先机,而失去的信任是短时间收不回来的。三星之后的路会如何,还要看它自己的“态度”了。

 

五、楚楚街“救救救”营销

如果说,罗一笑事件有很多“不是故意”炒作的成分在其中,而楚楚街副总裁蒙克在朋友圈及各大微信群留下“救救救救”四个字后“自我绑票”的行为称得上是完完全全的失德炒作。

 

【事件回顾】:今年9月1日凌晨3点48分,楚楚街副总裁蒙克在社交圈下“救救救救”四个字后莫名失踪!其身边的亲朋好友一概联系不上他。




随后警方介入调查,在发现事态严重到自己不可控时,蒙克发出声明表示这么做只是为了9月9日楚楚街的活动而已。

 

事件一出,立即引发营销界人士的愤怒。面对这种“自我绑架”消费大众善良的营销事件,被同行乃至大众所不齿,而蒙克在被迫辞职后,也依然被冠以骂名。

 

点评:所谓“君子有所为,有所不为”,这个简单的道理蒙克却不懂。“想红想疯了”大概就是这个样子,忘记了做人最基本的道德和守则,用无知和“只是没想到”为自己的自私开脱。一个品牌想要获得大众的认可至少要走“正道”,而“旁门左道”的结果只会让自己无路可走。有时,不是营销让人反感,而是做营销的人做出的事让人反感。

 

六、宅代洗“剪电线”事件

这个案例其实不应该被放在最low案例中,而应该放在最傻X案例中。为了培养客户需求,竟然动了剪断学校电线的心思,这样的逻辑也是让人想笑。

 

【事件回顾】:8月30日晚间,来自“铅笔道”的一篇关于O2O洗衣创业公司“宅代洗”的报道火爆朋友圈和微博,文中“宅代洗”的创始人在接受“铅笔道”记者采访时说,为了扭转最初没有订单的局面,居然潜入大学宿舍楼,剪断了所有自助洗衣机的电源线,随后平台订单量持续增加。




这篇文章引起了轩然大波,为了获取用户居然放弃应有的道德底线,宅代洗很快被推到风口浪尖上,甚至警方也介入调查。随后,宅代洗CEO郭超宇发表声明,称这只是团队的一次公关策划,是为了赢取大众的关注度,但剪电线行为并非事实。

 

点评:宅代洗“剪电线”事件和蒙克的“救救救”营销事件均是铤而走险,挑战大众道德底线的事情。为了博取眼球和关注度而去违背基本道德,在局外人看来这是不对也是很可笑的事情。但是,这两个人甚至是很多人都会去做呢?当欲望太强,实力又不够的情况下,心智不坚定的人就有可能走极端。这样的人是可悲也是可憎的,因为他们消费了大众的善良和下一个真正需要帮助的人机会。

 

七、小米“双茎头”文案

作为营销界的老司机,小米的饥饿营销曾经一度受到业界追捧。但是近两年手机市场变化极快,小米也从不邀请代言人也转变为邀请代言人了,并且邀请的还不止一个。

 

【事件回顾】:今年7月27日,红米手机pro正式发布。一口气邀请了三位代言人的红米,在宣传上自然不会懈怠。为宣传新机后置双镜头,代言人刘诗诗送上了一道“十核双茎头”!




文案如此之污,让人不免担心刘诗诗的清纯形象有损。而小米却是“笑而不语”,其间种种大家都懂。




点评:污是一种“春药”,但吃多伤身。对于品牌而言,低俗的污很简单,但是想要“污的刚刚好”却不容易。仅靠一时的污去吸引大众,终究不是长久之计。

 

八、钉钉“撕逼”微信,马云致歉

阿里做社交的心从“来往”开始一直延续至今,并且会坚持到未来。只是阿里做社交的营销手段常常不是“高明之举”。除了最近发生的支付宝事件,今年5月底也和微信来了场撕逼大战,而马云的道歉也被指是LOW营销。

 

【事件回顾】:5月30日,阿里钉钉分别在《南方都市报》、《深圳晚报》、《晶报》投放了致李女士的广告。




在吃瓜群众还未等到微信的回复时,阿里钉钉的致歉信就忽然而至。




马云的“内部群聊天”也随之公开。只是这明面上的道歉,在大众看来,只是单方面的“撕逼”而已。还顺便黑了一下京东。

 

点评:论态度,阿里不是诚心道歉,“钉钉”错打成“盯盯”;论手段,阿里太low,到处咬,到头来没人搭理,还被别人看了笑话。

 

九、陈年骂周杰伦营销凡客事件

凡客诚品作为一家以互联网为销售平台的服装家居时尚品牌,从一家市场份额仅次于淘宝商城的品牌衰落到裁员5%。凡客诚品的兴衰与陈年的性格多多少少有点关系,而想通过骂战达到年轻人再回望品牌的目的无疑是无奈而无用的。

 

【事件回顾】:5月19日,凡客诚品CEO陈年做客某节目时将周杰伦与穆旦进行比较,并称一百年后周杰伦肯定是垃圾了。这样的言辞引来周杰伦粉丝及好友的不满,纷纷要求陈年道歉。但是陈年不但不道歉,反而再次发微博称:“好吧,让我们好好来谈下什么叫垃圾...”。配图则是陈年亲自上身的一件凡客“穆旦”系列T恤。而这件事也被认为是陈年为宣传其新品T恤有关。




点评:陈年本身是一位“文艺青年”,把自己喜欢的元素加到自己的产品中并无不可。但是在节目中被主持人“下套”之后,“极端”的用贬低他人的方式去宣传自己的价值观就不对了。随着周杰伦粉丝愤怒的被激起,本该道歉的陈年却利用这次机会宣传自己的品牌,又是一步错棋。让别人知道品牌和让别人骂品牌是两码事,后者只会给品牌带来不幸。

 

十、和颐酒店“女子遭袭”事件

今年4月份,一则女子在北京一家和颐酒店遭一陌生男子袭击的事情,闹得沸沸扬扬。大众在关心受害人的同时也将矛头指向了发生事故的酒店——和颐酒店。

 

【事件回顾】:今年4月6日,一篇名为《国内知名品牌连锁酒店暗藏卖淫窝点 女生深夜遭遇劫持》的文章刷爆网络。文章作者@弯弯-2016描述了4月3日晚在北京一家和颐酒店遭遇袭击的全过程。之后,酒店方面相关负责人在发布会上宣读声明未对媒体提问作答。受害者弯弯事后发微博称“太失望”。随后如家更改声明表示道歉。而和颐酒店的刘经理认为“一没有死人二没有着火,三又没有发生强奸案”的炒作言论,可以说是堪称“猪队友”,再次将如家推上了风口浪尖。




点评:在遇到公关危机时,说什么、何时说、由谁来说都很重要。而此次,弯弯遇袭事件和颐酒店在危机公关处理上简直是一大败笔。在危刚刚出现时,没有安抚好受害人的心情,也没有及时制止话题的扩散,丧失黄金时期,。道歉不真诚,把顾客当傻子,是如家最愚蠢的地方。因为只有愚蠢的品牌才会觉得顾客愚蠢。危机公关期间,上下不能统一言辞,让下属随便乱说话,这也是如家危机公关的一大败笔。


年度值得关注的十大H5广告作品:


在这个以移动设备称霸的时代,HTML5(H5)已经被越来越多应用到社会化营销环节。但2016年的HTML5早已经跳出人们传统的理解范畴,它们的创意越来越多样,制作费用也越来越高。在过去的一年中,你大概不止一次听到“这支H5又刷屏了”、“那支H5制作费过百万!”的热议。因为,2016年里H5已经变得越来越“不简单”。


小编就从2016这一年中的作品中,从创新性、交互性、传播性以及品牌性几个维度考量,选出十个值得关注的H5营销作品分享给大家(以下顺序不分先后):


耐克 | 你与冠军的距离,就差那么一点

创意代理:N/A

关注指数:☆☆☆☆☆


当新广告法对自媒体账号的束缚越来都多,不少品牌还在纠结以后到底怎么玩法时,耐克却直接借助H5带了一个“打硬广”的好头。作品最初是由耐克在gogoboi公众号推文中发布,乍一看只是一条普通的推文,但细心的人会发现,这条推文作者一栏标注着“广告”二字。


当用户以为是一条公众号推文时,却发现文中的配图居然“动”了起来,一切原来是耐克巧妙模拟出的阅读场景。




重点是耐克不仅模仿了一个KOL风格,而是一群KOL,并且将内容文字调性与账号本身的性格相贴合。比如与新世相合作,选择模拟文章标题为《你应该找到自己的气场》;与gogoboi合作的文章标题为《宇博向你扔来一枚老公,请接好!》……所有的“意想不到”背后则是耐克精心布局的一出好戏。至于最后传播效果,自然也是惊喜。


宝马中国 | 该新闻已被BMW删除

创意代理:前线网络&INRERONR

关注指数:☆☆☆☆


其实近年来汽车品类H5作品花样一直不缺新意,但宝马的H5作品却只用一辆汽车就造成了朋友圈的“地震”。这支作品由当时宝马一篇神秘微信推文而起,一句《该新闻已被BMW删除》的悬念标题立马点燃了网友的好奇心。点开原文链接后,一辆BMW M家族全新车型M2从虚拟的新闻内页呼啸而出,揉碎了新闻纸张,撞破了朋友圈的文字…充满“速度与激情”的画面感掀起朋友圈一阵阵呼声:“好过瘾!”。




虽然“打破格局”的创意设想在广告圈已经不算新鲜,早已应用于PC端广告创意,但宝马作品算是比较早的将这一技术运用到移动端,突破了人们对传统H5的理解,让内容变得“活”起来,着实令人眼前一亮。


豆瓣 | 我们的精神角落

创意代理:W

关注指数:☆☆☆☆☆


今年年初,历经了11年沉淀的豆瓣推出了首部品牌形象片“我们的精神角落”,随之而诞生的还有这支同名H5。从画面到文案到交互,由内而外散发的都是满满豆瓣的文艺气息。分为看、听、闻、说、精神五个章节,W试图通过一种影像诗的画面和表达方式,带用户进入一个寓言故事,并在这个故事里寻找出真正的答案。




从作品大胆的创意发想到整个过程体现出来理性和精神的结合,充满撞击的文案和故事情节一方面加强了豆瓣本身的用户黏性,同时也给普通用户带来一次精彩的H5体验。


百度钱包&百度外卖 | 出来种太阳,迟早要还的

创意代理:WMY

关注指数:☆☆☆


翻唱改编经典歌曲早就不是新鲜事,但是当全国高温情况下,百度这支H5的“种太阳”背景音乐一响起顿时让人忍俊不禁。“马路变成了铁板烧,小鸟变成了烧烤……”一连串幽默的改编歌词更是让人有种忍不住把它“祸害”给朋友的冲动。




无论是漫画逗趣还是歌词逗人,内容都只突出“热”这一个主题,配合夏季高阳顿时让人在体验过程中找到共鸣。随着歌曲结束,这才露出百度钱包以及百度外卖的品牌信息以及友情提示“天热就点个外卖”。如此让人“开心”的作品,怎能不引发热议和转发?!


网易哒哒&网易新闻 | 里约大冒险

创意代理:网易哒哒

关注指数:☆☆☆


2016年的标签之一就是奥运年,所以这支作品就开始往巴西里约头上动创意了,巧的是,大家很吃这一套。你只需要在进入作品时画一个心仪的小人,然后就可以看这枚小人的朋友圈大冒险了。




作品中所有的画面都紧贴里约奥运会的内容和情景,结合网易哒哒“黑黄”色和里约奥运的色彩而打造campaign主色调,用“画小人”的核心元素去让用户体会里约的风土人情及城市特色。这支作品从8月10号上线不到两个小时就开启刷屏模式,24小时后突破了千万级流量。整个作品的策划和交互的融合打造的优质体验感,画面色彩的舒适度、作品的年轻态都是成为其刷屏的原因。当然,这个作品也一度被微信给“封杀”……


腾讯 | 穿越故宫来看你

创意代理:TGideas+Treedom

关注指数:☆☆☆☆☆


作为一个IP年,今年的精彩H5作品里自然也少不了IP的影子。没想到腾讯与中国最经典的IP——故宫博物馆合作的H5作品居然是为其NEXT IDEA创新大赛做造势。




不过看了最后呈现的作品,顿时被具有现代时尚味道的穿越版故宫给洗了脑:明朝的永乐皇帝“老朱”在手机里大玩穿越,头戴墨镜唱RAP,卖萌自拍求点赞……视频中融合了如VR、RAP等现代元素,让原本距离遥远的古人重新焕发生机同时笑点满满,刺激年轻用户去分享和点击的欲望。据悉,这支作品在当月的总浏览量已经突破340多万,说是刷屏级作品真的一点都不为过了。


淘宝 | 淘宝造物节

创意代理:VML

关注指数:☆☆☆☆


提到今年值得关注的作品,自然少不了本次淘宝造物节的H5作品。VML运用CSS3的空间变换命令营造出的虚拟3D视觉效果顿时“炫”晕了一片人,当然除了技术,背景音乐也是不得不提的亮点。




本次音乐由“火星弟弟”华晨宇为活动量身打造的单曲《造物者》,自由活力的音乐风格感染着点开它的所有人,超强的辨识度和传唱度也为作品传播加分不少。作品还让用户旋转手机时就能看到插画全景,并且其中还暗藏玄机:四大主题的邀请函就藏在画面中的各个角落。音乐的无缝衔接,眼花缭乱的沉浸式体验可能是玩过的用户感触最深的一点。


天猫 | 尽情尽兴,尽在双11

创意代理:VML

关注指数:☆☆☆☆☆


谈H5作品,我们总会提到创意、交互等,但是谈到执行不得不佩服这支天猫的H5作品。网友通过手指轻滑动,就可以感受到由225张素材图精心构建的“一镜到底”的天猫世界。其中每一个画面元素都经过精心的拍摄、修片、合成以及渲染,制作团队背后的付出可见一斑。虽然素材多,但是图片格式被有效控制,让最后作品的呈现效果非常流畅亮眼。




作品承载着“双11”这个IP搭载出充满未来感的沉浸式体验空间,光从新鲜感和创意上就不难发现它散发着刷屏的气味。不过业内部分人士也对一个H5制作费用超过百万略有微辞,不过现在的H5似乎已经远远超过原来的定义了不是吗?


Dopamine | 活口

创意代理:Dopamine

关注指数:☆☆☆☆


这支作品是由创意机构Dopamine为性格色彩APP制作的一支密室逃脱游戏。与传统的密室逃脱游戏模式相同,通过将产品线索与游戏情节融为一体,故事情节环环相扣,用“色彩”引导用户层层深入,最后需要用户支付一元钱来下载“性格色彩APP”以解开谜团。




值得一提的是,作品除了精彩的故事情节和逼真的画面外,在H5中加入了付费环节也是比较少见的形式。虽然作品在传播性和创新性独具亮点,但与品牌挂钩还是略弱。即便游戏本身处处点出“色彩”的线索,但却很难让人充分了解推广品牌“性格色彩”APP。


腾讯动漫 | 薛之谦憋了个大招

创意代理:TGideas

关注指数:☆☆☆


说到薛之谦,最先让人想到的一定是“段子手”这三个字。这支被刷爆屏的H5作品是薛之谦代言腾讯动漫的H5推广,除了告诉观众“薛之谦代言腾讯动漫了!”以外,情节丰富的故事脚本可以说是最大化地发挥了薛之谦段子手的潜质,将国漫的经典段子和薛之谦本身的演绎巧妙结合,令人捧腹不止。



据媒体消息,这支H5在微信上发布仅三个小时,就已经突破了120万点击量。


来源:中国公关网(ID:CIPRA_2013)

综合自广告门(ID:adquan_2012)、麦迪逊邦(ID:madisonboomchina)、营销智库(ID:Domarketing-001)

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