多功能化妆品将成为趋势,还磨叽啥,赶紧上车吧

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楼主 2018-11-25 09:33:00
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近《洗涤化妆品周报》记者在逛化妆品店的时候发现,颜色各异的彩妆笔和彩妆棒备受美导推荐,又是一阵从韩妆圈带来的“多功能”彩妆热,从pony合作的伊蒂之屋的101系列开始,陆陆续续有韩妆品牌开始推出彩妆笔和彩妆棒,更因为他们的多合一功能让消费者们方便实用而饱受青睐。


在店里选购的时候,导购会用一句话先询问好顾客的喜好——你是喜欢方便的多效合一还是功能更为单一且专业的化妆品?


是啊,对于消费者来说,多效合一好还是专业好?


和平共处

上一次面对这个问题的时候,可能还是BB霜大战粉底液的时候吧。


这个在上个世纪六十年代就被德国研发出来的用于医学美容的Blemish-BalmCream,因为同时具备遮瑕、调整肤色、防晒、细致毛孔的功能,能够帮助使用者一次性达到裸妆目的。而经过韩妆的发扬壮大之后,BB霜也迅速刷新了消费者对于上妆麻烦的认知,不仅减少了化妆不走,在升级换代的时候更是额外添上了防辐射、增白等功能,销售额也年年攀高。


在BB霜逐步培养出市场对彩妆的需求之后,粉底液自然不甘落后,向BB发出挑战:你说你有隔离功能,但是上妆前还是要涂隔离霜,而且遮瑕功能也不行,粉底液这才是正儿八经的彩妆。


而BB霜也不甘落后:我既能护肤又能养肤,还能起到提亮肤色的作用,你说上个粉底液吧,总还要再带点其他的化妆品一起上妆,但是BB不用呀,还能显得气色很好。一瓶BB霜=粉底液+防晒霜+隔离,自然是化妆的第一选择!


而在BB霜和粉底液这场漫长时间的拉锯战中,双方势均力敌,在线上线下拉起了战线各自为政,彩妆近年来的大火也使得双方都赚得盆满钵满,看起来这种和平共处的阶段还要持续很长一段时间。


此消彼长:

观研网2016年数据显示,唇彩、BB霜、眉笔是化妆必备品当中人气最高的三大品类,每天会用到眉笔的人占比大约有60%。那我们再来谈谈,消费者用的眉笔是什么样子?眉笔发展史又是如何?


一位年纪稍长的消费者告诉《洗涤化妆品周报》记者,最早市面上见得最多的眉笔是那种需要用削笔刀的细细长长的铅笔形状,在现在的市面上,这类产品里面最出名的应该算是植村秀砍刀眉笔以及资生堂六角眉笔了。


但是在很多网站上翻阅有关于这两款眉笔的评论区时,记者发现,在使用的过程上,很多消费者都无可避免地碰到了一些小问题,尤其是使用方便程度上,在削笔这个环节,使用过眉笔的人都知道,笔头的形状长短对画眉出来的效果都会产生一定程度的影响,笔头不能过尖、不然容易化得深浅不均,也不能削得过长,如果笔芯质地较软还容易折断。有时候画眉还没有削笔难,不少消费者不会削笔就只能把笔带到购买的专柜让柜姐帮忙。


那么现在消费者每天画眉毛的时候,用的是什么眉笔?


从国外市场看,在2016年的日本BEST COSME美容大赏当中,眉部唯一登榜的就是集“眉笔+眉粉+眉刷”的EXCEL三用细致眉笔。而这个美容大赏向来是国内消费者购买产品的风向标。


拿如今国内市场如何?记者在天猫检索“眉笔”,在月销量破万的前35名当中,除了修眉产品和眉粉、眉膏之外的26款眉笔单品当中,其中有24款单品都不是简简单单的一款眉笔,而是结合了例如眉刷、染眉膏、眉粉其中一样或者几样的多合一产品。除此之外,仅剩的一席之位给了水眉笔。


这么看来,在眉部产品发展史上,多合一产品已经将单功能产品成功挤到历史舞台的边边上了。


N合一会成为未来趋势吗?

《洗涤化妆品周报》记者采访了十个消费者,其中绝大多数的人都认为,N合一的产品会成为未来的趋势。


还在读大四的小王告诉记者,因为马上就要毕业了,前段时间一直奔波在各个招聘场所,有时候上午化好妆出门到半下午妆基本上就花了,所以都会带一些化妆品在包里面方便及时补妆,但是因为补妆的地点或者时间不大确定,所以当然希望带在身上的东西越少越好,化妆时间也能够尽可能缩短,在网上的化妆教程上了解了彩妆棒之后就立马淘了一支,一下子就节省了平时包包里放口红、眼影盘和腮红的位子。


另一位白领小冷也表达了类似的看法,她最开始会直接把口红当做腮红用,后来买了圣罗兰两用(唇颊)唇彩之后,就直接用这个来代替口红和腮红,而有时候还会用睫毛膏刷眉毛当做染眉膏。“因为很喜欢买口红,导致口红太多了根本用不完,然后别人告诉我如果没打腮红的话可以直接用口红涂在脸上然后用手晕开,所以一直没有特意买过腮红,现在有专门唇颊两用的产品之后,就更方便了,因为液体更容易推开点。”


来自山西的代理商万斌也觉得之后这会变成一种潮流。“现在生活节奏越来越快,消费者会更为追求简单快捷的生活方式,最近几年,这一类多合一的产品出现的也越来越多,好像最开始是韩妆推出来的,国产品牌也开始做起来了,而且这一类的产品一般单价都不会很高,尤其是国产品牌,其实门店销量是很不错的,而且现在欧美很多大品牌也开始陆续推出这些产品,我觉得未来这类产品还有更为广阔的市场。”


而当被问到是否也会引入这类产品进入自己的经营范围内,万斌只回了一句:啥也不说了,跟上。


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