营销做得好,总统当的了——川普战胜希拉里的营销启示

-回复 -浏览
楼主 2018-03-25 04:17:41
举报 只看此人 收藏本贴 楼主


美国总统罗斯福曾说过一句话,“不做总统,就做广告人”。

政治竞选也跟商业一样,懂得如何营销自己,是候选人获得选举胜利的关键。





美国大选尘埃落定,今天老路来说说特朗普战胜希拉里的几点营销启示:


一、政治营销进入娱乐化时代


二、身份切割很重要


三、颠覆者往往来自门外汉


四、人生70岁刚刚开始





一、政治营销进入娱乐化时代,不娱乐不营销




这是一个全面娱乐化的时代!


经济娱乐化、文化娱乐化、体育娱乐化,现在连学术和政治也开始娱乐化。


这一点从各种真人秀节目、喜剧明星被追捧、旅游的持续火爆以及一些小众品牌的崛起就可以看得出来!


为什么社会越来越娱乐化?


因为人们需要的不仅仅是物质,更需要精神上的满足。


过去我们处于追求温饱阶段,因此精神追求必然会被压抑。而今天产品功能上几乎都是同质化,那么谁让大众快乐,谁就提供了更多的附加值!


现在连政治也有此种倾向,反正谁上台都一样,为什么我不选择一个让我快乐的总统呢?


不娱乐,不营销!你不让我快乐, 我就不和你发生关系!


▼川普特朗普女儿:比你有背景、比你好看、还比你努力



▼儿子埃里克·特朗普,也长得比老爸好看:乔治敦大学优秀毕业生,任特朗普集团执行副总裁,十年前建立了自己名下的慈善基金,专门帮儿童治病。






二、身份切割很重要,你要“卖”好你自己




《毛泽东选集》第一卷第一篇文章的第一句话是:“谁是我们的敌人?谁是我们的朋友?这个问题是革命的首要问题。


如果你连这个问题都没弄清楚,你革谁的命?和谁一起去革命?


商场中也是这样,找对人,说对话,才能卖对产品。永远不要希望全世界人都买你的产品。也就是说,你为谁而生,要有一个身份切割!


在这场持续半年的竞选大战中,双方都进行了身份切割:希拉里代表了精英阶层和既得利益者,而特朗普代表了大众阶层和奋斗者!


而最终的结果也跟他们这个战略抉择分不开,而其它的操作都是战略之下的战术细节!


成功者善于定义自己,将你和这个世界切割开来。



▼川普大楼(Trump Tower)位于纽约第五大道入口,是购物中心与办公大楼的复合体,从66层开始就是特朗普的三层复式豪宅。



▼这里视野开阔,可以鸟瞰纽约中央公园,更大的特点是装修风格特别奢华,地板、墙壁和柱子都是大理石制成,盘子、吊灯、花瓶、装饰都镶着24K金……



▼凡尔赛宫,是不是风格很像呢?





三、颠覆者往往来自门外汉,重视边缘力量




正统导致稳定,边缘产生创造!



当马车技术发展到巅峰的时候,汽车来了


当冷兵器成为绝对主流的时候,枪炮来了


当煤油灯被广泛接受使用时,电灯来了。


当医生的手术刀技术发挥到极致时,微创技术来了。


… …


人类历史上这种事情反复出现


真正伟大的策略,伟大的发明,伟大的创意总是来自于思维的边缘地带,这就是“边缘”的“力量”。


边缘的力量是一种极致的力量,往往令人无法抗拒。边缘往往是思维的突破口、先锋、前沿。边缘地带意味着不安于现状,善于随机应变,边缘地带没有审么“不可能”。


推动社会前进的力量来自边缘!



▼客厅竟然有一座喷泉!天花板上似乎还是画的阿波罗,特朗普好像对这个希腊神话人物特别喜爱。



▼老婆的办公室。沙发上摆一个LV的箱子,装的什么?往下看……沙发边挂着印象派画家雷诺阿的名作《包厢》,不过是复制品。桌上的彩色铅笔可能是特朗普儿子画画用的。





四、人生七十刚开始,不要过早放弃自己




中国人往往过早的放弃了自己


许多企业家一过五十,就开始考虑退休的事,认为自己年纪大了,比不过年轻人了!


其实,年轻人跟四五十岁的人各有其优势—— 


年轻人的优势在年轻,精力旺盛,不过劣势也很明显:


急功近利,没有平台,缺少远见,而且很多年轻人把宝贵的时间浪费在游戏、网络等无意义的事情上,白白消耗自己的生命!


四五十岁的人虽然不再年轻了,但他们的优势也显而易见——


首先,生存问题解决了,孩子都大了,家庭没有负担了!


其次,资源经过数十年的积累,达到巅峰状态!


同时,经过这么多年的经历,他们有远见,有胸怀,不浮躁,用理性眼光洞察事情的本质,专注于做有意义的事!


很多人认为世界是年轻人的,其实世界的脊梁是四五十岁的人,甚至年纪更大的人!


你看各级部门、组织的领导人几乎上都是40岁以上,许多国家领导人,六七十岁才开始给国家掌舵,你看特朗普;李嘉诚、稻盛和夫八九十岁还在商场叱咤风云... ...


人生七十,刚开始!





我要推荐
转发到

友情链接