融资600万 他让年轻人齐聚live house 对酒当歌听音乐

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楼主 2020-05-19 09:42:12
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新声浪创始人温大维在演出。


文| 铅笔道 记者 石 伟


导语


今日,新声浪创始人温大维向铅笔道宣布,已于今年9月底完成天使轮融资金额为600万元。


新声浪是一家专注于中小型现场的独立音乐厂牌。品牌聚集独立音乐人以及乐队(后摇、后朋、新浪潮、梦幻流行等),面向喜爱音乐的年轻人,在合作酒吧(live house)演出,规模通常在2000人以下。目前,团队主要通过品牌赞助、票务等实现盈利。


截至目前,新声浪累计合作100多组艺人及乐队(莫西子诗、文雀乐队、丢火车乐队、AV大久保乐队等),在全国30多个城市,举办了270多场演出,平均每场200~300人,累计流水超过200万元。




注: 温大维承诺文中数据无误,为其真实性负责,铅笔道已备份录音速记,为内容客观性背书。

切入中小现场独立音乐


担任乐队主唱(ice whiskey乐队)和江湖酒吧演艺经理的温大维是一名独立音乐人。多年行业历练,他深知其中之痛。“独立音乐人以及乐队,往往因为追求标新立异导致过于出位,而少有唱片公司买单。无奈只能身处陋室,排练、录歌,在酒吧卖唱,更谈不上做演出了。”


这几年,作为舞台导演,他执导过草莓等音乐节,也看到越来越多的人来观看现场音乐。虽说大型现场音乐演出被摩登天空、聚橙等音乐公司占据,但是千人以下的小现场仍是一片蓝海。


温大维有意切入这块市场,让独立音乐人和乐队在酒吧演出。而对于音乐人和乐队资源,他并不担心,“手机通讯录有3000多个同行和酒吧资源,打一个电话找不着,打第二个也该找着了”。


决心一定,去年3月,他成立新声浪,专注于独立音乐的中小现场。



新声浪演出现场

全国月演最多


去年3月15日,温大维迈出了第一步,在SCHOOL酒吧举办第一场演出。演出通过“周末一起玩”等自媒体以及口碑宣传,两个下午共计8支乐队参演,每场人数达到300多人,学生是主力军,占到了一半。


温大维摒弃了演出午夜场的模式,改为下午场,目的是让学生和年轻人不用熬夜,不用担心宿舍关门。


宣传方面,新声浪与100余家音乐平台(新浪、搜狐等)、自媒体(微博豆瓣)合作的同时,也在涉足直播平台(熊猫TV)。


去年一年,新声浪在全国30多个城市,演出100余场,覆盖了200多所高校,平均每场300人左右。


今年4月,新声浪举行一周年全国巡演。演出覆盖全国32个城市,平均每场300余人参与。人数最多的一场,是在深圳B10 live house,参与人数超过700人。新声浪也因此成为全国中小现场月演演出最多的演出商。

打造自有IP


为扩大宣传,新声浪在今年7月举办了“百元通票包3场”活动。但“连续3个周末下午举办3场,和往常一样200~300人,并没有达到预期的500人爆满场景。”温大维认为原因在于没有养成认可品牌的核心受众。


此外,他了解到音乐节跟风现象严重。“很多人去音乐节并不是真正喜欢音乐,而只是凑热闹,连乐队是什么风格都不知晓。”温大维发现,“没有打造出品牌、培养出核心受众是现在现场音乐的通病”。


为解决缺乏核心受众的问题,他决定通过提高演出频率,邀请国外乐队,提升舞台美工效果等方式,打造新声浪自有IP(包括原创音乐、演出、艺人等)。


接下来,温打算与媒体合作,包括微信公众号、映客直播、网易云音乐等,围绕线上宣传+线下演出,来做出一批高品质的音乐和高水准的艺人。


/The End/

编辑   孙  娇    校对  洪佳添


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