高考首日,哪些品牌活动更深入人心

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来源/广告主网

今天是2015年高考的第一天，不仅是广大莘莘学子们接受自我挑战的日子，也是品牌营销者们挑战自我的时刻。作为一个社会关注度较高的事件，高考也由最初的教育行为衍生到了高考经济行为，无论你接不接受，那些为学子们在考场门口而举行的地推活动，还是很刷存在感的。

然而对于考生来说，高考是人生一步大棋，他是否有暇顾及的校门口的品牌还是个未知数，但对于某些品牌来说高考就是一次事件营销，它要做的就是尽最大努力去吸引眼球，当然这个眼球绝不是考生也不是焦急等在校门口的家长们，而是那些与广大学子本就无关的拥有怀念、回忆高考的社会消费群体。

所以说这场活动与其说是品牌歇斯底里的想办法与考生靠近，不如说他们在想办法的争得高考头条。有时候看到那些花里胡哨形式大于过程的营销文案，就有些怀念从前穿着红色背心的义务爱心人士脚踏实地的将水、送、防暑用品等送入考生手中的场景，但好在高考当天还是有品牌做了出彩的实事。

可口可乐（送饮料）

这是可口可乐在北京某考区的一个线下活动，酷炫的奥迪保驾护航，工作人员穿着类似状元的学士服装，一溜的红色乍眼一看很是抢眼。而可口可乐也紧跟着几日前推出的定制瓶，为广大考生加油助威。

农夫山泉（送水）

水是作为高考场内外必不可少的物品，无论是志愿者的义务送水还是商家策划为之，都是神助攻。而对于已经第四年出现在考场外的农夫山泉来说，因为一份持之以恒的爱心，这件事即使被认定为广告也已经不重要了，总归是一直在做实事。

雪佛兰（高考专车）

雪佛兰将自己定义为本届高考最大应战后援团。它联合快的打车，派出新科鲁兹、迈锐宝、科帕奇、创酷等组成“雪佛兰高考专车”强大阵容助阵学子应战，祝福942万个新未来“充满自信，乐观向上”，开启全新人生历程。

OPPO（送笔）

Oppo最大的成功在于，今日品牌代言人的一名即将参加高考的小粉丝将自己获得的一只签字笔po在了网上，这一举动立马赢得了大众的关注，人们在纷纷祝福考生的同时，也为oppo的贴心点了32个赞。

我们通常说一些产品适合做某种特定场景的营销活动，而有些产品不适合。但事实真是这样的吗？oppo品牌是闻名于手机，它在高考中“送笔”的行为因与考生更为贴切，从而也提高了自己的品牌。

与此同时，另外一些品牌则制作了印有自己公司logo的产品如纸巾、扇子、水等，而扇子和纸巾的一边，写着“恭祝考生金榜题名，家长们辛苦啦”，另一边写着某企业的广告语，联系方式及二维码。这两者有必然的联系吗？并没有，但是却贴心的赢得了家长们的认可。他们在接受记者采访时纷纷表示，“我们在考场外等，闲着也是闲着，看到有人送水送扇子，也挺开心的，这比普通发传单更实用，也更环保”，“如果是自己需要的信息，也会马上关注。”

在此次高考的战绩中，我们将企业品牌在高考中的表现分为了四个等级，一是品牌借助其调性与高考高度匹配，而为产品做了精彩的营销活动；二是一些品牌为之努力迎合市场需求，运用附加品为品牌提升知名度，终究得到受众认可。三是一些企业通过线上与未参加高考的大众们玩起了营销活动，不亦乐乎。四是一些华而不实的企业在高考3天前就通过网络语言为考生加油，而后没有任何消息，那么小编不禁想问了做这样一场无用功给谁看呢？这能拉动多少有效的消费呢？

因此与一个华而不实的网络语言相比，一个有实质内容的线下营销或线上营销更能让受众接受并看见品牌诚意。也许每个品牌针对一个事件所要传达信息的对象各不相同，但终究是需要表达一种信息。那么对于目标消费群体而言，他们不在乎一则广告形式是隐晦还是张扬，他们只在乎一个品牌表达有没有走心。

最后借助一则广告语：“品牌在于感动”更为贴切。

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